Google 애널리틱스: 직접 트래픽의 신화 풀기

다이렉트 트래픽획득 > 모든 트래픽 > 채널 페이지에서 찾을 수 있는 Google Analytics의 용어입니다. 이 페이지는 방문자가 예를 들어 Google 또는 애드워즈를 통해 귀하의 웹사이트를 방문한 방법을 알려줍니다. 직접 트래픽은 그러한 채널 중 하나입니다. 그러나 직접 트래픽이란 정확히 무엇입니까?

온라인 마케팅 담당자에게 직접 트래픽이 무엇을 의미하는지 물어보면 다음과 같이 대답할 것입니다.

웹사이트의 URL을 브라우저의 주소 표시줄에 직접 입력한 방문자,
브라우저 즐겨찾기를 클릭하여 웹사이트를 방문하는 방문자.

이것은 그러나옳지 않아!

그렇다면 직접 트래픽이란 무엇입니까?

직접 트래픽은 단순히 세션으로 구성됩니다.출처에 대한 정보는 알려져 있지 않습니다..

이는 Google의 간단한 스크린샷으로 증명할 수 있습니다. 직접 트래픽이 주소 표시줄이나 브라우저 북마크를 통해 웹사이트를 방문하는 트래픽뿐이라면 이러한 세션은 주로 웹사이트를 방문한 적이 있는 사용자로 구성됩니다.

하지만 웹로그 분석 페이지에서 보면획득 > 모든 트래픽 > 채널, 이 세션의 중요한 부분이 새로운 것임을 알 수 있습니다.

어때?

이제 직접 트래픽이 발생하는 이유에 대한 질문에 도달했습니다. 처음부터 시작하여 Google 애널리틱스가 어떻게 작동하는지 살펴보겠습니다.

방문자가 귀하의 웹사이트에 온다.
웹사이트의 Analytics 스크립트는gclid 매개변수방문자가 AdWords 광고를 통해 귀하의 웹사이트를 방문했는지 확인하기 위해 url에서. 그렇다면 세션은 다음과 같이 레이블이 지정됩니다.유료 검색.
그런 다음 Analytics에서 다음이 있는지 확인합니다.UTM 코드URL에 추가되었습니다. 이들은 세션의 출처를 수동으로 표시하는 데 사용할 수 있는 URL의 매개변수입니다(자세한 내용은 이 문서의 뒷부분에서 읽을 수 있음). 그렇다면 세션에 레이블이 지정됩니다.
AdWords의 세션이 아니고 utm 매개변수를 사용할 수 없습니까? 그런 다음 Google은리퍼러 URL: 방문자가 방문한 웹사이트.
1. Google과 같은 검색결과 페이지의 URL인가요? 그럼 대략유기적 검색교통.
2. LinkedIn과 같은 소셜 플랫폼의 URL인가요? 그럼 대략사회의교통.
3. Gmail과 같은 이메일 플랫폼의 URL인가요? 그럼 트래픽 아웃이야이메일.
4. 위 카테고리에 속하지 않는 웹사이트의 URL인가요? 그럼 대략추천교통.
AdWords 매개변수 또는 utm 매개변수가 없으며 알려진 참조 URL이 없습니까? 그런 다음 방문은 다음과 같이 표시됩니다.직접교통.

기억을 되살리기 위해 참조 URL은 방문자가 온 URL입니다. 예를 들어 다음 링크를 클릭하십시오.내 리퍼러는 무엇입니까. 이제 이 블로그 게시물이 리퍼러 URL로 나열되는 것을 볼 수 있습니다.

일부 세션에 리퍼러 URL이 없는 이유는 무엇입니까?

방금 직접 트래픽이 리퍼러 URL이 없는 세션으로 구성되어 있다고 설명했습니다. 그러나 이러한 세션은 어떻게 발생합니까?

URL을 직접 입력하거나 브라우저 즐겨찾기를 클릭하는 것에 대한 일반적인 의견 외에도 정보가 손실될 수 있는 다른 많은 이유가 있습니다. 가장 중요한 9가지를 관련성 순으로 나열합니다.

1. Https 나르 http

보안 웹사이트는 추천 URL을 보안되지 않은 웹사이트로 전달하지 않습니다. 따라서 귀하의 웹사이트가 안전하지 않고 방문자가 보안 웹사이트에서 온 경우 방문자가 어느 웹사이트에서 왔는지 Analytics에 표시되지 않습니다. 귀하의 웹사이트에 https가 있지만 다른 웹사이트가 귀하의 웹사이트의 http 버전에 연결되어 있는 경우 참조도 손실됩니다. http 변형이 깔끔하게 https 변형으로 리디렉션되는 경우에도 마찬가지입니다.

2. 이메일 프로그램

중요한 오해는 귀하의 웹사이트로 연결되는 이메일 프로그램의 링크를 클릭하는 방문자와 관련이 있습니다. 애널리틱스가 이러한 세션을 다음과 같이 보고할 것으로 예상할 수 있습니다.이메일라벨. 그러나 이메일 프로그램은 클릭과 함께 리퍼러 정보를 보내지 않습니다. 따라서 Analytics는 이메일 프로그램임을 알 수 없으며 세션을 다음과 같이 볼 수 없습니다.이메일태깅. 따라서 뉴스레터의 클릭 중 일부는 이메일 트래픽이 아닌 직접 트래픽으로 표시됩니다.

3. 브라우저 오류

ㅏ반 그루폰 실험직접 트래픽의 평균 10~20%가 실제로 유기적 트래픽인 것으로 나타났습니다. 브라우저 및 장치마다 백분율이 다르기 때문에 잘못된 레이블 지정은 브라우저 오류로 인해 발생했습니다.

4. 브라우저 설정

거의 모든 브라우저에서 프라이버시 관련 설정을 조정할 수 있습니다. 인터넷 사용 시 참조 URL이 전송되지 않도록 이러한 설정을 조정할 수 있습니다. 이는 일부 웹사이트 방문자에게도 해당될 수 있습니다.

5. 모바일 앱

WhatsApp과 같은 모바일 앱에는 자체 브라우저가 없습니다. 링크를 클릭하면 스마트폰의 브라우저가 열리지만 앱과 브라우저 간에 더 이상의 데이터 교환은 없습니다. 따라서 앱은 출처에 대한 정보를 귀하의 웹사이트로 전달할 수 없습니다.

6. 로컬 소프트웨어 및 문서

이메일 프로그램 및 모바일 앱에 적용되는 사항은 다른 소프트웨어 및 문서에도 적용됩니다. 온라인 PDF 문서는 클릭으로 소스에 대한 정보를 보낼 수 있지만 PDF 뷰어(예: Adobe Reader 또는 Apple의 미리 보기)의 PDF는 보낼 수 없습니다.

7. 리디렉션

일부URL 단축기리퍼러 정보가 손실됩니다. 그러나 우리의 경험에 따르면 대부분의 URL 단축기(예: bit.ly)를 사용하면 정보가 단순히 보존됩니다.

8. iOS: 사파리에서 열기

Facebook 또는 Twitter와 같은 일부 iPhone 앱에는 내부 브라우저가 있습니다. 누군가 링크를 클릭하면 앱의 내부 브라우저가 열립니다. 그러나 사용자는 Safari 또는 다른 브라우저에서 링크를 열 수 있는 옵션이 있습니다. 이 경우 참조 URL도 손실됩니다.

9. Noreferrer 속성

우리가 거의 접하지 못한 것이지만 직접적인 트래픽을 제공할 수 있는 것입니다.노레퍼러기인하다. 이것은 누군가 링크를 클릭할 때 참조 URL이 전송되지 않을 수 있음을 나타내는 속성입니다. 예:

추천 정보가 없는 링크

그러면 어떻게 해결합니까?

불행히도 언급된 원인 중 일부는 완전히 해결할 수 없습니다. 그러나 다른 원인은 쉽게 해결할 수 있습니다.

다음과 같은 경우 세션을 방지하기 위해 아래 단계를 수행할 수 있습니다.직접 트래픽표시되고 있습니다.

1. http 대신 https를 사용하여 SSL 연결로 전환

방문자가 보안 연결이 있는 웹사이트에서 온 경우 이것이 어느 웹사이트에서 왔는지 귀하에게 표시되지 않습니다. 그러나 안전한 웹 사이트(자물쇠와 지정https대신에http), 이 참조 URL이 표시됩니다.

점점 더 많은 웹사이트가 보안 연결을 사용하기 때문에 통계의 직접 세션 수가 증가합니다. https로 전환하여 이를 방지할 수 있습니다.

보안 연결로 전환하면 Google 순위가 약간 상승하는 등 여러 가지 다른 이점도 있습니다. 그러나 이 마이그레이션을 제대로 수행하고 축적된 SEO 값이 손실되지 않도록 하십시오. 이전에 우리는https로 전환할 때 검색 결과에서 위치를 유지하는 방법에 대한 기사를 작성했습니다..

2. utm 태그 사용

세션에 레이블을 지정하는 가장 일반적인 방법 중 하나는 utm 태그를 사용하는 것입니다. 웹사이트 링크에 이러한 태그를 추가하면 소스와 매체를 세션에 할당할 수 있습니다. 선택적으로 캠페인 이름(예: "가을 세일") 및 기타 변수를 지정할 수도 있습니다.

예:

https://www.jouwwebshop.nl/?utm_source=nieuwsbrief&utm_medium=email

다음을 통해 이러한 URL을 직접 컴파일할 수 있습니다.URL 빌더.

팁: 뉴스레터의 링크에 utm 태그를 추가하면 이메일의 세션 수를 더 잘 파악할 수 있습니다. 결국 로컬에 설치된 이메일 프로그램의 클릭도 utm 태깅 덕분에 이메일 트래픽으로 분류됩니다.

3. Analytics에서 자신의 트래픽 필터링

URL을 직접 입력하거나 브라우저 즐겨찾기를 클릭하여 웹사이트를 가장 자주 방문하는 사람은 누구입니까? 맞다: 당신 자신과 아마도 당신의 동료들. 이로 인해 직접 트래픽의 비율이 높아집니다. 따라서 통계에서 회사 자체 세션을 제외하는 필터를 설정하십시오.

애널리틱스 설정 도움말

위의 단계를 수행한 경우 직접 트래픽의 비율이 통계에서 많이 떨어질 수 있습니다. 이를 확인하려면 Google 애널리틱스에서 주석을 만드는 것이 현명합니다. 이렇게 하면 이러한 변경 사항을 적용할 때 항상 한 눈에 볼 수 있습니다.

팁:Analytics를 보다 안정적으로 만드는 또 다른 방법은 추천 스팸을 제외하는 것입니다. 실제로 실제 세션이 아닌 스팸 봇에 의한 스팸 작업인 세션입니다. ~ 안에추천 스팸 제외에 대한 자세한 내용은 다른 문서에서 확인할 수 있습니다..

Google 애널리틱스를 올바르게 설정하는 방법에 대한 자세한 정보를 원하십니까? 그런 다음 저희에게 연락 주시기 바랍니다온라인마케팅사전. 서비스를 제공하게 되어 기쁩니다!

Google 애널리틱스: 직접 트래픽의 신화 풀기 - Sageon (2023)