Google 애널리틱스의 직접 트래픽은 무엇이며 중요합니까? (2023)

Google 애널리틱스는 10년이 넘는 끊임없는 수정, 반복 및 개선의 결과이기 때문에 분석 플랫폼의 복잡한 괴물입니다. 다양한 데이터 피드, 보기 및 직접 사용하거나 파생된 기타 정보를 사용할 수 있습니다. 하지만 때로는 무엇이 무엇인지 알기가 까다로울 수 있습니다.

트래픽 소스 보고서

트래픽 소스 보고서에서 웹사이트 트래픽이 카테고리로 분류된 것을 볼 수 있습니다. 여기에서는 특정 리퍼러에 대해 이야기하지 않고 절대 최상위 수준에서 일반적으로 5개의 범주를 볼 수 있습니다. 소셜, 추천, 자연 검색, 이메일 및 직접입니다.

이 중 세 가지는 매우 자명합니다. 소셜 트래픽은 Facebook 또는 Twitter와 같은 소셜 네트워크에서 사이트에 도달하는 트래픽입니다. 이메일 트래픽은 Outlook 또는 Gmail과 같은 이메일 소스를 통해 들어오는 트래픽입니다. 자연 검색 트래픽은 물론 Google 검색 결과 페이지에서 귀하의 사이트에 도달하는 트래픽입니다. 추천 트래픽은 특성이 있지만 식별된 URL에서 유입되는 트래픽과 같이 다른 카테고리 중 하나에 속하지 않는 모든 트래픽에 대한 버킷입니다. 그러나 "직접"은 무엇입니까?

직접 트래픽은 포괄적인 범주의 일종입니다. 첨부된 추천 데이터 없이 귀하의 사이트에 도달하는 모든 트래픽을 포함합니다. 트래픽이 이 범주에 포함될 수 있는 몇 가지 이유가 있습니다.

• 누군가 자신의 북마크 폴더에 있는 링크를 통해 귀하의 웹사이트를 직접 방문했습니다.
• 누군가가 라디오에서 듣거나 인쇄물에서 본 광고의 URL을 입력하여 귀하의 사이트를 방문했습니다.
• URL이 일반 텍스트이거나 어떤 이유로 클릭하고 싶지 않은 경우와 같이 누군가가 링크를 클릭하지 않고 URL을 복사하여 붙여넣어 귀하의 사이트를 방문했습니다.

리퍼러 데이터가 크랙을 통과할 수 있는 다른 이유는 다음과 같습니다.

• 누군가가 채팅 프로그램이나 SMS 메시지와 같이 데이터를 참조하지 않는 출처의 링크를 통해 귀하의 사이트를 방문했습니다.
• 누군가가 SSL을 사용하는 사이트에서 귀하의 사이트로 연결되는 링크를 클릭했습니다.
• 누군가 잘못된 추적 매개변수 또는 리디렉션이 있는 링크를 클릭했습니다.

이 두 번째는 매우 중요합니다. 사이트에서 HTTPS를 사용하지 않고 추천 사이트에서 사용하는 경우 해당 트래픽에서 데이터가 제거될 수 있습니다. 사용자가 보안 사이트에서 비보안 사이트로 이동하므로 리퍼러 데이터와 같이 사용할 수 있는 정보가 제거됩니다.

물론 이 시점에서 귀하의 사이트는 HTTPS를 사용해야 합니다. 우선 보안 조치이지만 Google의 검색 엔진 순위 요소이기도 합니다. 또한 트래픽 암호화는 일반적으로 가능할 때마다 수행하는 것이 좋습니다.

직접 트래픽의 또 다른 일반적인 소스인그리고 그것은 봇입니다. 봇은 좋을 수도 있고 나쁠 수도 있습니다. Google 검색 인덱싱 스파이더는 괜찮지만 어려운 사례를 해결하려는 것처럼 로그인 페이지를 망치는 봇은 좋은 방문자가 아닙니다.

봇은 일반적으로 한 장소에서 다음 장소로 이동하기 위해 링크를 클릭하지 않습니다. 정보를 제거하고 단일 작업만 수행하는 축소된 브라우저입니다. 많은 봇도 그다지 정교하지 않습니다.

Google은 일반적으로 대부분의 Analytics에서 봇 트래픽을 필터링할 만큼 충분히 똑똑하지만 삐걱거릴 수 있습니다. Google Analytics가 처음부터 데이터를 기록하려면 Analytics.js JavaScript를 실행해야 합니다. 많은 봇이 스크립트를 비활성화하거나 의도적으로 Analytics를 비활성화하여 추적하기 어렵습니다. 보다 정교한 봇은 JavaScript를 활성화하고 IP 주소를 순환하므로 탐지하기가 훨씬 더 어렵습니다.

직접 트래픽이 중요합니까?

그렇다면 직접 트래픽이 블로그에 중요한가요? 그래, 그래!

직접적인 트래픽이 발생하는 이유를 생각해 보십시오.

• 누군가 자신의 북마크 폴더에 있는 링크를 통해 귀하의 웹사이트를 직접 방문했습니다. 이것은 좋은 방문입니다! 귀하의 사이트를 북마크한 누군가가 귀하의 콘텐츠에 관심이 있어 나중에 읽고 싶을 수도 있습니다.그리고 그렇게 하고 있다, 또는 그들은 팬이고 귀하의 사이트를 정기적으로 확인합니다.
• 누군가가 라디오에서 듣거나 인쇄물에서 본 광고의 URL을 입력하여 귀하의 사이트를 방문했습니다. 그것도 대단해! 이는 귀하의 광고 캠페인이 트래픽을 얻을 수 있을 만큼 충분히 잘 작동하고 있음을 의미하지만 귀하가 뭔가 잘못했음을 의미합니다. 다음 섹션에서 더 자세히 설명합니다.
• URL이 일반 텍스트이거나 어떤 이유로 클릭하고 싶지 않은 경우와 같이 누군가가 링크를 클릭하지 않고 URL을 복사하여 붙여넣어 귀하의 사이트를 방문했습니다. 브라우징 습관이 조금 이상하더라도 여전히 귀하의 사이트를 방문할 만큼 관심이 있는 사용자입니다. 괜찮아; 나는 추적당하는 것에 대해 편집증적인 사람들을 알고 있으며 그들이 클릭하는 모든 링크를 신중하게 삭제합니다. 이상하고 느리지만 궁극적으로 무해합니다.
• 누군가가 채팅 프로그램이나 SMS 메시지와 같이 데이터를 참조하지 않는 소스의 링크를 통해 사이트를 방문했습니다. 다시 말하지만, 그것은 당신이 하고 있는 일이 효과가 있다는 것을 의미합니다. 친구가 문자로 링크를 공유했을 수도 있습니다. 작동하는 푸시 알림 도구가 있을 수 있습니다. 여전히 관심 있는 사용자가 귀하의 사이트를 클릭합니다.
• 누군가가 SSL을 사용하는 사이트에서 귀하의 사이트로 연결되는 링크를 클릭했습니다. 다시 말하지만 방문자는 방문자입니다. 이것은 적어도 고치기 쉽습니다.

나쁜 직접 트래픽의 유일한 종류는 봇이며, 그럼에도 불구하고 봇은 분석 보고서를 왜곡하기 위해 리퍼러 데이터를 스팸하지 않고 DDoS를 시도하거나 웹 사이트 데이터를 긁을 가능성이 훨씬 더 높습니다.

직접 트래픽 소스를 표시하는 방법

이제 직접 트래픽의 비밀은 대부분, 아마도 대부분을 분류할 수 있다는 것입니다. 문제는 범주화에 능동적으로 대처해야 한다는 것입니다. 그렇지 않으면 손해를 보게 될 것입니다. 직접 트래픽에는 분류를 소급하여 적용할 수 없습니다. 다음은 직접 트래픽의 소스에 따라 수행해야 할 몇 가지 사항입니다.

UTM 매개변수를 사용하십시오.대부분의 직접 트래픽 소스는 HTTP 요청에서 참조 데이터를 전달하지 않거나 온라인 소스가 아닌 소스입니다. 인쇄 광고, 라디오 광고, 텔레비전 광고, 매장 내 광고; 이들은 직접적인 트래픽으로 사람들을 귀하의 웹사이트로 유도할 수 있는 오프라인 소스입니다. 앱 링크, SMS 링크, Discord 및 Facebook Messenger와 같은 메신저 프로그램의 링크 이러한 모든 링크를 통해 클릭된 링크의 추천 데이터를 제거합니다.

이 모든 것에 대한 해결책은 UTM 매개변수입니다. UTM 매개변수는 URL에 추가되는 추적 매개변수입니다. 거의 모든 곳에서 이전에 본 적이 있습니다. 일반 URL은 다음과 같습니다.

https://exampledomain.com/blog/blog-post-title/

다음은 UTM 매개변수가 첨부된 URL입니다.

https://exampledomain.com/blog/blog-post-title/?utm_source=facebook&utm_medium=bloglink&utm_campaign=guestposting

왜 그들이 무엇이라고 불리는지 알 수 있습니다. 여기 내 예에는 3개가 있지만 각 URL에는 최대 5개가 있을 수 있습니다. 더 많이 추가할수록 매우 정확한 보기를 위해 분석에서 더 많은 세부 정보와 정의를 사용할 수 있습니다.

URL에 UTM 매개변수를 추가하면 해당 매개변수로 트래픽을 필터링할 수 있습니다. 따라서 매개변수를 사용하여 URL의 다양한 측면을 지정해야 합니다. 사용할 수 있는 매개변수 정의는 다음과 같습니다.

• 원천:이는 필수이며 링크 클릭의 조감도 소스를 설명하는 데 가장 적합합니다. 위의 예시는 페이스북입니다. 블로그 이름(게스트 게시물 링크용), 소셜 네트워크 이름, 앱 이름 등을 지정할 수 있습니다.
• 중간:이는 필수이며 일반적으로 링크의 형식을 설명하는 데 사용됩니다. 예를 들어 블로그 텍스트의 링크, 작성자 약력의 링크, 배너 광고의 링크, 이메일의 링크 또는 당신은 무엇을 가지고 있습니다.
• 운동:이는 필수이며 일반적으로 링크를 구축하는 데 사용하는 프로모션 캠페인을 설명하는 데 사용됩니다. 위의 예에서는 "guestposting"을 사용하여 홍보 캠페인을 게시하는 게스트를 나타냅니다. "springsale", "sponsoredposts" 등 무엇이든 만들 수 있습니다.
• 용어:필수는 아니지만 링크와 관련된 용어를 지정하는 데 사용할 수 있습니다. 동일한 링크의 두 가지 옵션을 약간 변형하여 분할 테스트하는 경우 용어를 사용하면 차이점을 추적할 수 있습니다.
• 콘텐츠:이것은 필수가 아니며 링크 또는 소스의 내용을 지정하는 데 사용됩니다.

보시다시피 5개의 매개변수 중 3개는 필수이고 2개는 선택 사항입니다. 총 3개, 4개 또는 5개를 사용할 수 있습니다.

UTM 매개변수의 비밀은 각 매개변수의 정의가 실제가 아니라는 것입니다. 거기에서 추적하려는 단어 또는 말도 안되는 문자열을 지정할 수 있습니다. 정의에 따라 그것들을 사용하는 것은 그것들을 구성하고 추적하는 데 권장되는 방법일 뿐입니다. 다음과 같은 URL을 만들 수 있습니다.

https://exampledomain.com/blog/blog-post-title/?utm_source=we&utm_medium=are&utm_campaign=tracking&utm_term=your&utm_content=activity

... 그리고 아무 문제가 없을 것입니다. 유일한 문제는 나중에 분석을 볼 때 추천 소스가 "we"인 트래픽을 보고 그것이 무엇을 의미하는지 궁금할 수 있다는 것입니다. 그것은 "3kjn22"와 같은 임의의 매개 변수를 사용하는 것과 동일한 문제입니다. 나중에 이해할 수 있어야 합니다.

UTM 매개변수를 사용하여 수동으로 링크를 구축할 수 있지만 반드시 그럴 필요는 없습니다. Google은 UTM 빌더라는 도구를 제공합니다.여기에서 발견, 더 쉽게 수행하는 데 사용할 수 있습니다.

당신은 또한에 대해 읽었을 것입니다다크 소셜 트래픽어느 시점에서. 나는 이미 그것을 부분적으로 언급했습니다. 예를 들어 Facebook Messenger를 통해 전송된 링크는 추천 데이터가 제거됩니다. 리퍼러 데이터를 제거하는 모든 종류의 소셜 공유는 직접 트래픽으로 표시됩니다. 이것은 오프라인 마케팅과 같습니다. UTM 매개변수를 사용하면 트래픽을 잘 추적할 수 있습니다.

아, 그리고 유용한 팁: 저속하거나 비열한 것을 사용하지 마세요. UTM 매개변수는 공개적으로 표시되며 귀하에게 반영될 수 있습니다.

인쇄 광고에 맞춤형 추적 짧은 링크를 사용하십시오. "하지만 James, 아무도 인쇄 메일러에서 UTM 헛소리를 입력하지 않을 것입니다. 다시는 직접적인 트래픽을 얻지 못할 것입니다!"오른쪽. 짧은 링크가 유용한 곳입니다.

당신도 전에 그것들을 본 적이 있습니다. 짧은 링크는 전체 도메인에 대한 리디렉션을 통과하는 전체 링크의 짧은 버전입니다. 트위터는 그것들을 모든 것에 사용합니다. twitter.com 링크 대신 t.co를 통해 링크를 전달합니다. Bit.ly와 같은 서비스도 짧은 연결 서비스를 제공하며 일반적으로 사용됩니다.

짧은 링크를 사용할 수 있는 두 가지 방법이 있습니다. 첫 번째는 Bit.ly와 같은 서비스를 사용하는 것입니다. 일반 Bit.ly URL을 무료로 사용하거나 URL을 지정하고 URL에 대한 분석에 액세스하기 위해 비용을 지불할 수 있습니다. 완벽하게 괜찮지만, 많은 사람들이 그러한 일반적인 URL에 대해 회의적입니다.릭롤바이러스에 충격적인 이미지에.

두 번째 옵션은 소유한 도메인에 리디렉션 시스템을 설정하는 것입니다. 이것은 원할 때마다 변경하거나, 분석을 추가하거나, 추가 리디렉션을 추가하는 등 URL의 모든 측면을 완전히 제어할 수 있다는 추가적인 이점이 있습니다. 그렇게 하는 것은 매우 간단합니다.

• 짧은 도메인을 등록합니다.사람들은 종종 goo.gl 또는 su.pr과 같은 브랜드와 관련된 외국 도메인 및 철자 단어를 사용합니다. 일반 도메인을 사용할 수도 있습니다. 실제 짧은 링크일 필요는 없으며 리디렉션이 연결된 사이트의 URL만 있으면 됩니다.
• 리디렉션 엔진을 설정합니다.HTTP 편집을 통한 URL 재작성으로 이를 수행하거나, 301 리디렉션으로 빈 랜딩 페이지를 설정하거나, 다음과 같은 서비스를 사용할 수 있습니다.너의 것. 그다지 중요하지 않습니다.
• URL을 관리하세요.사용자가 클릭하는 URL(example.com/short-phrase)과 전체 UTMed-up URL로의 리디렉션이 필요합니다. 그게 다야!

추천 데이터를 보내지 않는 위치에 게시하는 모든 URL에 대해 이와 같이 설정하는 습관을 가지십시오. 앱이나 메신저를 통해 진행되는 모든 오프라인 광고 및 광고 캠페인은 이러한 종류의 링크를 사용해야 합니다.

웹 사이트에 SSL을 구현하십시오.보안 사이트에서 안전하지 않은 사이트로 연결되는 링크를 클릭하면 리퍼러 데이터가 요청에서 제거됩니다. 지금까지 사이트에 SSL을 구현하지 않았다면 뒤처진 것입니다. 사용자는 귀하에게 감사할 것이고, 브라우저는 귀하의 사이트에 대해 사람들에게 경고하는 것을 중단할 것이며, 귀하는 더 많은 참조 데이터를 사용할 수 있게 될 것입니다. 승리/승리/승리!

업데이트 - Noreferrer 태그

직접 트래픽이 발생하는 또 다른 원인을 언급하는 것을 잊었다는 것을 깨달았습니다.rel="noreferrer"태그를 사용하면 Google 애널리틱스에 리퍼러를 무시하도록 지시합니다. 이로 인해 해당 링크의 추천이 직접 트래픽으로 표시됩니다.

Search Engine Watch에 대한 최근 게시물 이후 직접 방문자가 급증하는 것을 보았습니다. 나는 그 페이지에서 내 약력 링크를 보았고 낮고 보라, 그것은 똑같았다rel="noreferrer"하이퍼링크의 코드. 그 게시물에서 추천을 받지 못한 이유가 궁금했습니다. 알고 보니 모두 "직접 트래픽"으로 표시되었습니다.

Google의 검색 옹호자인 John Mu는말했다Google은 "noopener" 및 "noreferrer" 태그를 무시하므로 이 두 태그는 링크 자산에 영향을 미치지 않습니다.