À medida que nos aproximamos do tão esperado Black Friday, os varejistas estão se preparando para mais uma maratona de compras globais, buscando superar recordes anteriores. Marcando o quarto sábado de novembro, o Black Friday tornou-se uma tradição aguardada por consumidores em todo o mundo, ansiosos por descontos irresistíveis e ofertas exclusivas.
A Origem do Nome 'Black Friday'
Nos anos 60 e início dos anos 70, a expressão "Black Friday" surgiu em Filadélfia, utilizada por policiais e motoristas de ônibus para descrever o caos causado pela grande quantidade de pessoas que chegavam à cidade antes do feriado de Ação de Graças. Originalmente associado a congestionamentos, furtos e infrações de estacionamento, o termo foi posteriormente adotado pelos grandes varejistas como uma oportunidade de impulsionar as vendas.
Planos dos Varejistas para 2023
Grandes nomes como Best Buy, Macy's, H&M, Shein e Temu já estão anunciando promoções antecipadas de até 30% de desconto em produtos selecionados, tanto online quanto em lojas físicas. Essas ofertas precoces não apenas estimulam a demanda, mas também permitem que os varejistas avaliem o interesse dos consumidores e evitem escassez de produtos, especialmente em um ano marcado por desafios logísticos devido à baixa nos níveis de água no Canal do Panamá.
Possíveis Multidões no Black Friday
Com cerca de 130,7 milhões de pessoas planejando fazer compras no Black Friday este ano, segundo dados da National Retail Federation (NRF), o fim de semana do feriado de Ação de Graças continua sendo o período mais movimentado para compras nos Estados Unidos. No entanto, alguns especialistas, como Dana Telsey, CEO da Telsey Advisory Group, argumentam que o próprio Black Friday pode não ter tanta importância este ano, devido à proximidade do Natal.
Prevê-se uma queda leve no tráfego nas lojas físicas durante a temporada de festas, cerca de 3,5% em comparação com o ano passado, de acordo com a empresa de análise de varejo Sensormatic Solutions. Embora a maioria das lojas nos EUA permaneça fechada no Dia de Ação de Graças, algumas estão oferecendo descontos online a partir das primeiras horas da madrugada.
Ofertas e Descontos Esperados
Grandes varejistas, desde Dollar General até Walmart e Macy's, podem enfrentar um excesso de estoque pelo segundo ano consecutivo, o que provavelmente os levará a oferecer descontos significativos para atrair consumidores. Pesquisas indicam que descontos em grandes varejistas como Kohl's e Macy's já atingiram 60%, refletindo uma estratégia para impulsionar o tráfego em lojas físicas e online.
Preveem-se descontos online substanciais, com até 35% em brinquedos, 24% em artigos esportivos e 19% em móveis, de acordo com a Adobe. Essas ofertas visam atrair consumidores que buscam economizar durante a temporada de festas.
Projeções de Gastos dos Consumidores
As vendas durante novembro e dezembro, tanto online quanto em lojas nos EUA, devem aumentar entre 3% e 4%, segundo a NRF. O gasto online durante o Black Friday deverá atingir aproximadamente US$ 9,6 bilhões, refletindo um aumento de 5,7%, conforme previsto pela Adobe Analytics. No Reino Unido, estima-se um aumento de 4,5% nos gastos online durante o Black Friday, alcançando 1,05 bilhão de libras.
Estratégias dos Varejistas para Atrair Consumidores
Com o retorno dos pagamentos de empréstimos estudantis e pressões nos orçamentos domésticos, os varejistas precisarão depender de promoções e ofertas antecipadas para manter a vitalidade nesta temporada de festas. A análise mostra que os consumidores procuram aproveitar eventos promocionais e finalizar suas compras em um período mais curto, atualmente em 5,8 semanas em comparação com as 7,4 semanas pré-pandemia.
Itens Mais Desejados no Black Friday 2023
Com o lançamento do iPhone 15, os smartphones da Apple devem liderar as buscas novamente. Os eletrônicos também são esperados como destaque, com um crescimento estimado de 6%. Ofertas de produtos de cuidados com a pele e cabelo, como aquelas oferecidas pela Ulta Beauty, prometem descontos de até 40%, cativando consumidores em busca de presentes de beleza.
Perspectivas dos Varejistas
CEO da Macy's, Jeff Gennette, destaca a mudança no cenário competitivo para ofertas de Black Friday antes mesmo do dia oficial. Mattel President, Steve Totzke, expressa otimismo em relação ao Black Friday e ao período pré-festivo, apesar do alerta sobre a desaceleração da demanda na indústria de brinquedos.
Em resumo, o Black Friday de 2023 promete uma mistura única de ofertas antecipadas, descontos expressivos e uma variedade de produtos populares. À medida que consumidores se preparam para aproveitar as promoções, varejistas estão adotando estratégias inovadoras para atrair a atenção em um cenário comercial cada vez mais competitivo. Esteja pronto para uma temporada de compras emocionante e repleta de oportunidades imperdíveis.